Ah, a pergunta de um milhão de reais aparece novamente: quantas vezes devo postar nas redes sociais? Quando compartilhar conteúdo com seu público, com que frequência é muito frequente?
Os analistas de mídias sociais compartilham o mesmo dilema: todos nós queremos criar uma conexão com nosso público-alvo que seja suficiente para não afastá-los. Queremos criar um equilíbrio entre compartilhar e escutar e isso às vezes resulta em adivinhar qual é a frequência de postagem perfeita.
Para ajudar a aliviar sua dor de cabeça, compilamos algumas pesquisas de especialistas da área para ajudar a ter uma ideia melhor da frequência com que você deve postar nas mídias sociais e até mesmo os melhores momentos para postar, para te ajudar a aproveitar ao máximo suas mídias sociais esforços de marketing.
Horários Ideais Para Postar em Cada Rede de Mídia Social
A maioria dos analistas de mídias sociais prevê o melhor momento para postar, verificando vários dados de pesquisa disponíveis on-line (e você provavelmente obterá uma resposta diferente para cada estudo que você verificar). O problema é que os horários ideais variam de acordo com a marca e o que funciona para os outros pode não funcionar necessariamente para você. No entanto, você pode usar esses dados como ponto de partida para personalizar seu próprio agendamento ideal.
Quão Frequente Se Deve Postar No Facebook?
Resposta: 1-2 posts por dia
De acordo com a HubSpot, quantas vezes você postar no Facebook depende de quantos seguidores você tem. Se você tiver menos de 10.000 seguidores, deverá postar uma ou menos vezes por dia. Depois de ultrapassar uma postagem, cada postagem recebe 60% menos cliques por postagem. Se você tiver mais de 10 mil seguidores, postar de 1 a 2 vezes por dia resultará em mais cliques por postagem.
Os dados da Track Social respaldaram o que a HubSpot tinha a dizer, mostrando que houve uma queda muito grande na taxa de resposta após um post por dia, e uma queda ainda maior após dois posts por dia. Confira este gráfico do Revive Social:
Quanto aos melhores horários para postar no Facebook, de acordo com a HubSpot, você ganha 32% a mais de engajamento quando postar no sábado e domingo, e 18% a mais de participação ao postar na quinta e na sexta-feira. As melhores horas do dia para postar no Facebook são às 9h, 13h e 15h. Você obterá o maior número de cliques ao postar às 15:00 e a maioria dos compartilhamentos ao postar às 13:00.
Quantas Vezes Devo Postar No Twitter?
Resposta: 3-5 tuítes por dia
Em um estudo conduzido pela Social Bakers, uma amostra de 11.000 tuítes das marcas mais tops mostrou que as marcas têm mais envolvimento quando tuíta três vezes por dia e que o engajamento começa a cair depois de três tweets por dia.
Aqui estão as métricas que Socialbakers está usando no gráfico acima:
- A Taxa Total de Engajamento é (número total de respostas + retweets + favoritos) / (número de seguidores no dia determinado) x 100
- A taxa média de engajamento é (número total de respostas + retweets + favoritos) / (número de tweets publicados naquele dia) / (número de seguidores no dia determinado) x 100
De acordo com o Track Social, você precisa tuítar o suficiente para ser notado, o que faz sentido, já que eles descobriram que as marcas que tuitavam de 2 a 5 vezes por dia tinham a maior taxa de resposta. Se as marcas só tuítaram uma vez por dia, houve uma diferença de 300% na taxa de resposta, e a resposta por tuíte começou a cair depois de 5 vezes por dia. Este estudo analisou apenas retuiítes, no entanto, e não outras formas de engajamento no Twitter.
Quarta-feira é o melhor dia da semana para postar no Twitter, de acordo com a HubSpot, e as melhores horas do dia são às 12h, 15h, 17h e 18h. Por mais interessante que pareça, os usuários do Twitter têm 181% mais chances de estar no Twitter durante seu trajeto, e quarta-feira recebe o pico de uso às 12h e entre 17h e 18h, enquanto os trabalhadores estão descansando. Se você for uma empresa business-to-business, esses tweets terão um desempenho 16% melhor durante o horário comercial e os tuítes business-to-consumer terão um desempenho 17% melhor nos finais de semana.
Quantas Vezes Devo Postar No Instagram?
Resposta: 1-2 posts por dia
Há muito menos dados disponíveis na frequência de postagem do Instagram em comparação com outras redes como Facebook e Twitter. No entanto, a Union Metrics divulgou um white paper com dados de 55 marcas de alto desempenho no Instagram e descobriu, em média, que eles publicaram 1,5 vezes por dia.
No entanto, isso não significa que 1,5 posts por dia seja a melhor frequência de postagem para o Instagram. Desde que você seja capaz de publicar conteúdo de alta qualidade que ofereça valor real ao seu público-alvo - vá em frente. Teste as águas e veja que tipo de envolvimento você tem. Não houve efeitos colaterais negativos documentados de fazer isso.
De acordo com a HubSpot, segunda e quinta-feira são os melhores dias para postar no Instagram. E os melhores momentos para postar no Instagram são 2 AM, 8-9 AM e 5 PM. Postar um vídeo às 21h, no entanto, recebe 34% a mais de interações. Você deve evitar postar entre as 3 e as 4 da tarde. É melhor postar no Instagram mais fora do horário de trabalho do que durante o dia de trabalho também.
Quantas Vezes Devo Postar No LinkedIn?
Resposta: 1 post por dia
O LinkedIn fornece dados sobre a frequência com que você deve postar nessa rede. De acordo com o guia de pequenas empresas, quando você posta 20 vezes por mês (ou 1 post por dia durante a semana de trabalho), você alcançará pelo menos 60% do seu público.
Isso faz sentido, já que de acordo com a HubSpot, os melhores dias para postar no LinkedIn são terça, quarta e quinta-feira. Os dados mostram que se tem um baixo engajamento nas segundas e sextas-feiras, portanto, talvez você queira testá-lo e, se for esse o caso, mover sua postagem de 1 dia por dia dedicada àqueles dias para o meio da semana. Os melhores momentos do dia para postar no LinkedIn são 7-8 AM, 12 PM e 5-6 PM. Os empresários estão mais inclinados a ler o LinkedIn de manhã, semelhante a um jornal.
Quantas Vezes Devo Postar No Pinterest?
Resposta: 3 pins por dia
Piqora pesquisou algumas marcas bem conhecidas, incluindo Wayfair, Zales, L.L. Bean, Ikea, Lowe's, Whole Foods, Macy's e Meijer, e descobriu que a maioria delas adicionavam pins algumas vezes por semana a 3-10 vezes por dia. Um número considerável de marcas adicionam pins em mais de 10 vezes por dia, no entanto, menos dessas marcas estavam experimentando um crescimento rápido, por isso é possível assumir que é melhor adicionar pins 3 ou mais vezes por dia no Pinterest. Parabéns ao Revive Social pelo gráfico.
Os melhores dias para apostar no Pinterest são sábado e domingo, e as melhores horas do dia são 14h, 21h e 2h, de acordo com a HubSpot. Normalmente, as horas de trabalho oferecem os piores resultados. Você também deve incluir um call to action (CTA) nos seus pins - 80% das pessoas que vêem o seu conteúdo durante os horários de pico não interagem de outra forma. A HubSpot também sugere associar tópicos a diferentes dias da semana domingo (comida), segunda-feira (fitness), terça-feira (gadgets), quarta-feira (cotações), quinta-feira (outfits), sexta-feira (GIFs) e sábado (viagem).
O Fator Chave
Tenha em mente que isso é apenas uma estimativa aproximada com base no que as marcas estão vendo em toda a indústria. O que sua marca pode experimentar pode ser totalmente diferente. A melhor maneira de determinar com que frequência você deve postar nas redes sociais é experimentando. Em cada rede de mídia social, que você tem uma presença, teste frequências de postagem diferentes a cada dia, a cada semana e veja que tipo de engajamento você recebe. Se você perceber que o seu engajamento não é transmitido com mais de uma ou duas postagens no Facebook por dia, vá em frente! Tudo o que seus seguidores respondem de melhor é o que você deve seguir. Sua análise dirá a real imagem - se você estiver usando análise nativa ou uma plataforma de gerenciamento de mídia social que forneça relatórios de análise.
Além disso, lembre-se de que a qualidade sempre vence a quantidade. Se você não tiver conteúdo de qualidade suficiente para criar de 3 a 3 tuítes por dia, não se esforce apenas para atender a esse limite e diminuir sua qualidade como resultado. É melhor tuítar menos e tuítar conteúdo de qualidade que seja envolvente e verdadeiro para seu público-alvo do que para tuítar conteúdo com o qual o seu público não tem absolutamente nenhum interesse e nunca se engajará. Isso terá um efeito adverso e poderá prejudicar a reputação da sua marca. Em vez de compartilhar por compartilhar, por assim dizer, mude seu foco para a criação de conteúdo e passe tempo curando conteúdo de qualidade e construindo uma biblioteca de conteúdo que vale a pena compartilhar com seu público.