O marketing tradicional e a publicidade estão se tornando menos eficazes e muitos profissionais de marketing de mídia social estão entrando no mundo do marketing de conteúdo para atingir com sucesso seu público-alvo.

Mas antes de nos aprofundarmos em detalhes, vamos primeiro entender o que é marketing de conteúdo.

De acordo com o fundador do Content Marketing Institute, Joe Pulizzi o explicou como uma abordagem de marketing estratégico focada na criação e distribuição de conteúdo valioso, relevante e consistente para atrair e reter um público claramente definido com o objetivo de gerar uma ação lucrativa com o cliente.

Enquanto Anne Murphy, diretora de conteúdo de marketing da Kapost, definiu o marketing de conteúdo como o processo de criação e compartilhamento de conteúdo valioso para atrair e converter prospectos em clientes e transformá-los em compradores repetidos.

Outro especialista em marketing, Neil Patel, ponderou e descreveu o marketing de conteúdo como uma estratégia de produzir e publicar informações que constroem confiança e autoridade entre seus clientes ideais.

Você pode ver claramente as variações em sua definição de marketing de conteúdo, mas todas elas têm uma coisa em comum: elas estão trabalhando para atingir o mesmo objetivo e desenvolver conteúdo valioso para atender às necessidades do cliente, conquistar novos clientes e reter os clientes existentes.

Por que o marketing de conteúdo é bom para o seu negócio?

O conteúdo é a resposta no ambiente atual e no mercado digital impulsionado pelo comprador. Compradores e consumidores estão constantemente pesquisando na web por respostas. Eles são os que buscam proativamente as marcas para obter ajuda.

Com uma estratégia eficaz de marketing de conteúdo, você pode ter maior alcance a um custo menor. Embora não seja uma estratégia de curto prazo, uma coleção de conteúdo evergreen continuará a alcançar mais leads de qualidade e compradores interessados. Sua empresa também se beneficiará do aumento do reconhecimento da marca e da preferência por ela, pois o marketing de conteúdo ajuda a estabelecer ainda mais sua marca como líder em sua indústria.

Um relatório do Conductor mostra que o marketing de conteúdo está se mostrando ainda mais vital para os esforços de marketing em todo o setor. Muitas empresas vêem seu valor e o consideram algo importante para uma iniciativa de negócios. É por isso que mais executivos estão comprando e as empresas estão investindo no campo.

Quais são os tipos de marketing de conteúdo?

O marketing de conteúdo refere-se ao ato de distribuir conhecimento ou informações em um formato de consumo que inclui o seguinte:

Onde as marcas podem distribuir conteúdo para seu público?

Existem três canais diferentes onde você pode compartilhar conteúdo valioso.

1. Seus Canais

Estes são sites, blogs ou páginas do fórum que você desenvolveu. É onde você pode criar e fornecer conteúdo útil que é valioso para um público específico e inspira a ação do cliente.

2. Canais Pagos

Estes são canais onde você pode publicar conteúdo em sites que não são seus. No entanto, deve-se observar que, ao publicar nesses sites, você pode possivelmente anular sua propriedade de conteúdo.

3. Canais Agregados

Muitas vezes é referido como publicidade. O conteúdo criado nesses canais ganhos é de influenciadores e defensores que realmente apoiam sua marca o suficiente para promover seu negócio sem incentivos.

Quem compõe a equipe de marketing de conteúdo?

Você sabia que 92% dos profissionais de marketing de conteúdo concordam que entender melhor o SEO os ajudará a realizar seu trabalho com eficiência? Portanto, é absolutamente essencial identificar o talento necessário para sua equipe de marketing de conteúdo. Essas pessoas serão responsáveis pela execução bem-sucedida de suas necessidades de conteúdo. Para fazer isso, você precisa determinar suas metas comerciais e de marketing de conteúdo.

Aqui estão algumas das funções que você deve considerar:

1. Analistas Digitais

Eles são analistas da comunidade que ajudam a gerenciar todas as suas contas de mídia social geralmente com a ajuda de uma plataforma de gerenciamento de mídia social. Eles responderão aos comentários, spam moderado e qualquer engajamento em torno do seu conteúdo. Ter um analista digital dedicado ajudará você a construir um público fiel em linha.

2. Pesquisadores

Eles são curadores de conteúdo que vasculham a web em busca de notícias, desenvolvimentos e tópicos que eles acham que seu público achará interessante. Eles estão constantemente à procura de conteúdo interessante. A publicação de artigos atraentes e informações atraentes aumentará sua credibilidade.

3. Webmasters

Eles são gerentes de sites que garantem que seu site funcione. Eles lidam com todas as atualizações de software e plataforma, bem como monitoram e avaliam o desempenho do site.

4. Escritores e Editores de Cópia

Eles são frequentemente a força criativa de uma equipe de conteúdo. Normalmente, esses são os talentos em que você pode confiar quando se trata de criar a voz certa para a marca. A personalidade da sua marca é determinada através da sua escrita e da sua forma única de se comunicar com o seu público.

5. Designers Gráficos

Eles são artistas gráficos responsáveis pela aparência de sua marca e recursos visuais em todos os seus canais de mídia social, incluindo seu website. Alguns dos ativos que eles criam incluem imagens de sites, infográficos, gráficos de mídia social e materiais impressos.

Por que ter um comprador persona é importante?

O objetivo principal de ter uma persona de comprador é entregar conteúdo personalizado para o seu mercado-alvo. Para simplificar, um comprador persona é uma representação baseada em pesquisas de seus clientes. Para que sua marca forneça conteúdo relevante e entenda onde os compradores obtêm suas informações e como querem consumi-las, é necessário ter personas bem desenvolvidas.

Aqui estão algumas coisas a considerar ao desenvolver uma de acordo com as mídias sociais hoje:

Qual é o papel dos mecanismos de pesquisa no marketing de conteúdo?

Embora o SEO seja responsável por criar tráfego qualificado, expandir o conhecimento da marca e gerar mais vendas, ter conteúdo de qualidade ajuda na classificação de busca orgânica da sua marca e tem mais peso do que qualquer outra prática recomendada de SEO.

O conteúdo é o que informa os mecanismos de pesquisa sobre o que são seus canais. Eles confiam nas palavras-chave e no texto para interpretar o significado do seu site. Daí a importância de produzir conteúdo de qualidade consistente no seu site e nos canais de mídia social. Sem conteúdo, os mecanismos de pesquisa não têm nada para verificar e seu site não aparecerá nos resultados da pesquisa.

Esperamos que, com isso em mente, você esteja mais bem equipado para desenvolver seu próprio caminho para o sucesso do marketing de conteúdo.